SLUIT SCHERM
VIEW IN ENGLISH

VISUAL BRANDING

Twisted Stranger geeft altijd vorm met een doel. Een reden. We zijn geen bureau wat doet wat ze zelf mooi vinden. In ons geval zou dan alles met een redelijke lik horror, melancholie en ‘cut your wrists and hope to die’ worden vormgegeven. Monsters, vampiers, cute ogende characters met een hoog ‘Happy tree friends of Ren and Stimpy’ gehalte.

Niet raar want wij zijn (early) 90’s kids. En in onze pubertijd, ook wel de golden age, was dit hetgeen wat boventoon voerde in cartoons die wij zagen op tv.
 
Wij geven vorm aan de hand van gevoel. Beleving. De beleving van een doelgroep is altijd gevormd door levenservaring. Vanuit dat gegeven hebben wij een theorie bedacht. Jups. Geënt op leeftijd dus.

We are such ageists!
Geen cirkel maar een schroef
Op deze pagina leggen wij meteen het fenomeen Revivals uit. We beantwoorden de vraag waarom het lijkt alsof alles wordt herhaald. Zo hadden we een aantal jaren geleden de 70’s revival en nu steekt de 80’s de kop op. Hoe kan dat? En waarom vind de jeugd dat zo leuk.

Voor velen lijkt het alsof we in een cirkeltje rondlopen. Maar om de woorden van Midas Dekker te quoten. We gaan niet in een cirkel, maar in een schroef. Waar we net iedere keer een stukkie hoger of anders eindigen dan het beginpunt.
 
Een goede vormgeving met revival invloeden moet dus nooit een letterlijke vertaling zijn naar stijlelementen uit de gekozen tijd, maar een inspiratie om er zelf wat anders mee te doen. Het te tillen naar een hoger, en moderner, niveau.

Hieronder onze bevindingen wanneer we aan de slag gaan voor jou gekozen doelgroep.
 
 
 

0 tot 5 jaar
De ontdekker

Kinderen in deze leeftijdscategorie zijn nog het minst beïnvloed door signalen en bedenkingen van buitenaf. Hun dag is gevuld met het onderzoeken van hun eigen tenen. De snorharen van de kat. Eten. Drinken. Poepen. De wereld verandert met de dag om hen heen. Van kruipen tot lopen en van huilen tot praten. Ze beginnen te leren wat ze wel en niet leuk vinden. De eerste tekenen van individualiteit beginnen te tonen.
WAT VINDEN ZE LEUK OM TE DOEN?

Spelen van spelletjes. Ontdekken. Kattenvoer eten terwijl ze stiekem weten dat het niet mag. Grenzen opzoeken. Herhaling, herhaling, herhaling. Leren.
Wat willen ze graag zien?
Vorm:
Basale vormen. Vormen die ze kunnen begrijpen.




 
Illustraties:
Jazeker. Maar hou deze simpel. Karakteristiek. Kinderen van deze leeftijd focussen erg op de pupil van een oog. Wanneer je deze zou weglaten wordt een illustratie al snel eng.
Referentie:
Hun eigen lichaam of dat van dieren om hen heen. Alles wat ze tegenkomen op hun ontdekkingstocht. Alles wat ze voor de eerste keer ervaren. Het slaapmobiel boven het bed is dus zomaar iets waar ze later naar terug kunnen refereren.
 
Kleuren:
Opvallende duidelijke kleuren. Groen is altijd groen voor hen. Niet zeegroen of aquagroen zoals volwassenen dat kunnen onderscheiden.
Heel veel kleren. Ze lijken met de dag gegroeid te zijn. Leuke spellen waardoor ze meer kunnen ontdekken. Eten. Heel veel eten. Mooie kinderverhalen.
Waar geven ze geld aan uit:
TONE OF VOICE

Enthousiast, niet al te moeilijk, maar kijk uit dat je niet gaat betuttelen. Slim praten betekent ook dat hun woordenschat wordt vergroot. Plas en poep zijn natuurlijk altijd winnaars. Immers dit is de tijd dat ze daar het meest mee bezig zijn. Van luier tot potje.

5-10 jaar de
geïndoctrineerde

Kinderen in deze leeftijdscategorie beginnen steeds socialer te worden. Ze leren hoe je met anderen deelt of juist niet. Ze leren hoe ze om gaan met basale gevoelens. Ze leren liegen en de waarheid spreken. Ze maken vrienden en vijanden. Ze kijken heel erg op tegen autoriteitsfiguren. Wat papa en mama doen. Wat de juf op school doet. Zij willen zijn zoals zij. Zij willen volwassen zijn. Nu al. Dit is de leeftijd om creativiteit en verbeeldingskracht aan te wakkeren.
 
Wat vinden ze leuk om te doen?
Alles wat jij als ouder leuk vindt om te doen. We praten tegenwoordig zo vaak over het feit dat een kind van vijf al een iPad kan gebruiken. Alsof een iPad een godswonder is door zijn simpele en innovatieve gebruik. Maar dit komt uiteindelijk omdat jij als ouder niet van het schermpje weg te slaan bent. De geïndoctrineerde wil dit ook en zal er alles aan doen om de iPad te begrijpen en te gebruiken.

Daarnaast kijken ze op televisie graag series die iets te moeilijk voor hen zouden moeten zijn. Verhaallijnen met power-ups en lastige verbindingen. Superhelden met speciale krachten en ingewikkelde relaties. Ook daar verwonderen wij ons over. Maar is dat wel echt zo wonderbaarlijk? Kon jij (als je 30+ bent) niet alle waarden en namen van knikkers en bammen opnoemen waar je ouders geen onderscheid in zagen?
Wat willen ze graag zien?
Vorm:
Het moet redelijk realistisch zijn allemaal. Je kan ‘all-out’ in 3D of 3D-achtige vormen. Basale vormen zijn voor kleine kinderen. Zij willen zoveel mogelijk ‘serieus’ genomen worden

 
Illustraties:
Jazeker. Maar speel wel in op hun belevingswereld. Het moet niet kinderlijk zijn. In hun eigen beleving zijn ze allang tiener of volwassenen.
Referentie:
Alles wat ze (eigenlijk nog niet mogen) zien op tv. De spelletjes die zij spelen op hun tablets of gameconsoles. Superhelden zijn tha bomb. Een superheld is een autoriteitsfiguur pur sang. Iets waar ze naar opkijken, door beïnvloed kunnen worden. Jij als papa of mama is voor hen net zo’n superheld.
Kleuren:
Deze dienen realistisch te zijn. Maar ook overdadig. Het begrip ‘kleur’ is ondertussen behoorlijk uitgebreid. Kleurexplosies laten zien dat ze het ‘aankunnen’. Zij begrijpen dat.
Waar geven ze geld aan uit:
In-app purchases. Verzamelen is een ding, als je tenminste ouders hebt die zuinig met geld omgaan en het daar veel over hebben. Games. Het is afhankelijk van de leefstijl van de ouders. Ben je een moeder die veel bezig is met haar uiterlijk? Dan wil je dochter vast veel make-up spulletjes.
TONE OF VOICE

Maak het ze niet te gemakkelijk. Spreek hun verbeelding aan. Moeilijke, zelf verzonnen, termen over power-ups worden snel aangeleerd zolang je ze consequent blijft herhalen.
 
 

10-15
De gevoelige

Dit is de lastigste doelgroep om voor vorm te geven. Waarom? Opeens krijgen zij gevoelens die ze eerder niet hadden. Seksualiteit, verlangen, onzekerheid. Door deze gevoelens weten ze even niet meer hoe en wat. Alles wat eerst leuk was, is nu opeens stom. Autoriteitsfiguren die ze eerder aanbeden mogen zich niet meer met hen bemoeien. Niemand begrijpt hen, omdat ze zichzelf nog niet begrijpen.

Ook hun eigen meningen worden gemeten met die van anderen. Hun leeftijdsgenoten spelen hierin een belangrijke rol. Maar ook mensen die het volgens hen allang ‘door hebben’. Waar ze naar opkijken. Vaak zijn dit beroemdheden die veel aandacht krijgen in de media.
Wat vinden ze leuk om te doen?

Alles wat een scherm heeft. Dit komt mede door de ontwikkeling die ze hiervoor hebben meegemaakt. De tieners van nu zijn de kinderen van vijf tot tien jaar geleden. De tijd dat we allemaal aan onze nieuwe tabletschermen gekluisterd waren. Waar internet een steeds belangrijkere rol kreeg in ons eigen leven.


Uren worden ‘vergooid’ aan het kijken naar grappige, gevaarlijke, informatieve en uitdagende YouTube filmpjes. Niet raar, want zij hebben de meningen van anderen nodig om hun eigen onzekere meningen te vormen. Agressieve videogames voor de jongens. Make-up tutorials voor meisjes. Eigenlijk niet zo heel veel anders dan toen wij tieners waren. Enkel de mediale overdracht is veranderd.




 
Wat willen ze graag zien?
Vorm:

Als het maar modern en niet teveel poespas heeft. Poespas is iets wat ze vroeger leuk vonden. Nu zijn we volwassen. Tenminste…

Kijk voornamelijk naar de apps en games die zij spelen. Internet en sites zijn vaak wat rustiger en (aargh we haten deze term) less-is-more vormgegeven. Laat de vormgeving hierop aansluiten. Patronen, iconische beelden, doe maar niet al te gek.

Illustraties:
Dit kan op zich wel. Maar maak het niet te mooi, ze moeten het gevoel hebben dat ze het zelf ook zouden kunnen tekenen. Kies daarnaast onderwerpen en personages uit die aansluiten op hun belevingswereld. Emotie.
Referentie:
De jongeren om hen heen. Wat ze zien op straat. Maar voornamelijk wat ze zien in de ‘massmedia’. Popsterren. YouTube celebs. Iedereen die ouder is, behalve jij als ouder of leraar.




 
Kleuren:
Absoluut niet teveel. Kleur mag wel, maar niet al te opvallend. Kleuren die emotie oproepen.
Waar geven ze geld aan uit:
Games, apps en gadgets. Maar ook aan merkkleding. Liever een paar Adidas dan drie paar stevige verstandelijke bergschoenen. (Merk-) kleding is een gemakkelijke manier om je te identificeren. Je hoeft niet na te denken over wie je bent, dat heeft het merk al voor je gedaan.
TONE OF VOICE
 
Probeer nooit straattaal. De eerste reden is dat ze dondersgoed weten dat het reclamebureau wat erachter zit in de leeftijdscategorie ‘lame’ valt. Daarnaast verandert dit zo snel dat wanneer je denkt een term te gebruiken deze al heel snel ouderwets en ‘geprobeerd’ overkomt. Hou het afstandelijk en volwassen. Of ga in op de beleving van de tiener. Emotie. Emotie. Emotie.

15-25
De sociale
(GOLD)

Hier spreken we over de ‘Golden age’ dit is de leeftijd waar je later naar terugkijkt met de meeste nostalgie. De leeftijd waar het leven het makkelijkst leek. Waar je degene was die je wilde zijn. Waar je het meeste plezier beleefde. Volwassen zonder de verantwoordelijkheden van nu.
De emoties die je als ‘De gevoelige’ voelde beginnen een plek te krijgen. Je bent bezig met je eigen waarde en normen vast te stellen. Je begint je steeds minder aan te trekken van wat anderen zeggen en doen. Je wil ervaren. Je wil leven. En je wil het nu.
 
Wat vinden ze leuk om te doen?

Het sociale aspect van het leven krijgt een behoorlijke boost. Opeens zijn vrienden echte vrienden aan het worden. Voor het eerst echt verliefd (tenminste…). Uitgaan en ervaren. Zichzelf omringen met gelijkgestemden. Drank, Drugs, Seks en uiterlijk.

Massmedia heeft nog steeds een grote invloed, maar wordt het wel meer een eigen keuze waar ze naar kijken. Ze worden individualistischer en de tekenen van een eigen smaak beginnen te vormen.

Wat willen ze graag zien?
Vorm:

 

Alles wat hip and happening is. Het is behoorlijk trendgevoelig. Maar hoe start je een trend als brander? Zet je gevoelsprieten uit. Kijk om je heen. ‘De sociale’ begint zichzelf te ontwikkelen. Ze nemen het verleden mee in hun eigen ‘nieuwe’ smaak. Kies je voor een bepaalde stijl. Zet deze dan overdreven uit. Geen wissewasje van verschillende elementen. Kies voor een stijl en hou je daaraan. Ze zoeken naar een zelfverzekerde houding. In zichzelf, maar ook het merk of dienst waarmee ze zich willen identificeren.






 
Illustraties:
Dat kan. Speel in op nostalgie. Cute and schattig is leuk. Grappig en wonderbaarlijk is cool. De superhelden die ze vroeger leuk vonden komen weer terug. Autoriteit is iets wat ze ambiëren. Speciaal zijn. Onderscheidend. Maar wel met samen met hun friends for life.
Referentie:
Beroemdheden zijn nog steeds wel belangrijk. Maar minder belangrijk dan hun eigen groepje. Het moeten voornamelijk uitgesproken meningen zijn. Het is de leeftijd van keuzes.

Revival:

Vanaf deze leeftijd kun je revival elementen toe gaan voegen aan je vormgeving. Waarom? Deze leeftijdscategorie wil graag volwassen lijken. Omdat ze zelf geen referentie naar een volwassen smaak kijken ze naar de smaak van hun ouders. Of pikken elementen op die ze op zeer jonge leeftijd zich nog denken te herinneren.

Als we een rekensom erop loslaten, zie je dat de ouders van deze leeftijdscategorie op het moment in de jaren ‘80/’90 hun ‘Gouden leeftijd’ hadden. Vandaar dat de felle kleuren, iconische elementen als cassettebandjes en streetart-achtige elementen weer een revival beleven.
 

Kleuren:
Uitgesproken kleuren. Het jaren ‘80 kleurenscala spreekt aan in emotie en nostalgie. Zwartwit wanneer je stoer genoeg bent om helemaal geen kleuren te gebruiken. Eigenlijk kan bijna alles, als je maar volhardt in je keuze. Kies en ga ervoor.
Waar geven ze geld aan uit:
Hun sociale leven. Drank, drugs, uitgaan. Maar ook aan kleding. Ze willen laten zien waar ze voor staan. Wie ze zijn. Uitgesproken keuzes maken. Zichzelf los worstelen van de massa, wederom alleen samen met hun vrienden. Vakanties en herinneringen maken.
TONE OF VOICE

Het mag best bot zijn. Direct. Niet te veel uitleg. Gewoon doen. Engelse woorden kunnen gebruikt worden omdat ze niet anders gewend zijn tijdens hun uren op internet en smartphone. Uitgesproken meningen zonder enig excuus. Hierdoor verbind je deze doelgroep met je merk. Maar probeer wederom niet in straattaal te praten. Meningen. Daar gaat het om.
 
 

25-35
De eigenzinnige (DIAMOND)

Deze doelgroep denkt dat ze het beter weten. Door alle ervaringen en meningen die ze in voorgaande leeftijdscategorieën hebben opgedaan hebben ze nu hun eigen, unieke, mening en levensstijl ontwikkeld. Hun eigen normen en waarden zijn natuurlijk het beste van allen. En dat willen ze graag laten horen aan iedereen die maar wil luisteren.

In de voorgaande leeftijdscategorie hebben ze zich omringt met een grote groep gelijkgestemde. Maar door hun huidge leeftstijl, die steeds meer geënt wordt op carrière en persoonlijke groei, merken ze dat ze steeds minder tijd krijgen om al deze contacten te onderhouden. Kwaliteit gaat nu boven kwantiteit.
Wat vinden ze leuk om te doen?
Socialiseren is nog steeds belangrijk. Maar een gezellige bar opzoeken of naar een restaurant gaan is een veel betere plek om te praten. Om hun meningen met anderen te delen. Daarnaast willen ze graag groeien als mens. De een kiest voor een carrière. De ander voor een gezonde leefstijl. Terwijl de derde denkt aan huisje-boompje-beestje. Maar allen met een duidelijk doel voor ogen. Dat doel willen ze halen. En daarom zijn ze druk. Heel druk.
Wat willen ze graag zien?
Vorm:
Ze worden minder geïndoctrineerd door de Zeitgeist. Ze hebben nostalgische gevoelens over kind zijn. Door hun drukke leefstijl moet het duidelijk zijn, snel te begrijpen, niet teveel poespas. Eigenlijk begint hun leven opnieuw.


 
Illustraties:
Op dit moment kan dat. Zij zijn opgegroeid met veel cartoons en de superhelden waren echt wel een ding. Manga-esque illustraties spelen een rol in hun ontwikkeling. Wanneer je teruggrijpt naar het verleden geef daar dan wel een twist aan. Zodat het lijkt alsof het uniek is. Een nieuwe stijl. Grijp terug naar een periode waar ze wel van gehoord hebben, maar nooit zelf meegemaakt.
Referentie:
Ze zijn erg bezig met hun doel. Speel hierop in. Wanneer je gaat voor een gezonde leefstijl, geef ze dan het gevoel dat je ook echt het meest gezonde product of dienst aanbiedt. Maak het dan niet te verkopend, maar verkoop met gevoel. Vertel je ‘waarom’. Kies je voor huisje-boompje-beestje, maak dan alles cute en warm. Een gevoel van thuiskomen.

Revival:
Wanneer je stijlelementen kiest uit het verleden, grijp dan terug naar de jaren ‘60/70. Dit is de gouden- en diamondtijd van hun ouders. Pas op dat je het niet te letterlijk overneemt. De eigenzinnige wil graag uniek zijn. Wanneer je kopieert doe je dus het tegenovergestelde van wat zij willen uitdragen.
Kleuren:
De kleurkeuze is bepaald op het doel wat ze willen nastreven. Dit moet hierop aansluiten. Maak er geen kleurenkots van en houd het professioneel. De meesten voelen zich nu echt volwassen en willen zo ook behandeld worden.
Waar geven ze geld aan uit:
Zoals elke brander weet is dit de doelgroep met het meest besteedbaar inkomen. Hun eerste lonen zijn niet direct besteed aan verantwoordelijke keuzes maar gadgets en hoge kwaliteitsproducten die hun doel zullen ondersteunen. Een gezonde leefstijl als doel zal resulteren in biologische producten met een duidelijke afkomst. Een carrière doel in een dure en opvallende laptop of smartphone.
TONE OF VOICE

Verhalend. Spreek ze aan met emotie en wijsheden. Ze willen graag het verhaal en de mening weten van een bedrijf of product om te zien of deze aansluit bij hun eigen belevingswereld. Waarheid en ‘echt’ boven alles. Het voortdurend aanprijzen van producten en diensten is iets waar ze doorheen kijken.

35-50
De gesettelde

In deze leeftijdscategorie is het doel wat ze eerder stelden behaald of in uitvoering. Het resultaat en het onderhouden hiervan is boventoon gaan voeren op hun eigen persoonlijke ontwikkeling. Veel van deze doelgroep heeft opeens ook een familie. Een (ex-) partner, een kind of twee. Of een carrière die veel van hen vraagt. Of in gevallen beide. Ze zetten zichzelf hierdoor op de tweede plaats.

Nostalgisch denken zij terug aan de tijden dat het allemaal veel gemakkelijker was. Waar verantwoordelijkheden niet zo zwaar wegen als nu. Waar je jezelf dacht te zijn. Waar je nummer één was. De golden age van 15-25 jaar.
 
Wat vinden ze leuk om te doen?

Sociale verplichtingen spelen een belangrijke rol. Het familieleven en de daarbij behorende kringgesprek feestjes komen op de eerste plaats. Maar ook fijne lange vakanties met de kids.
Toch willen ze af en toe uit de ban springen. Ongeoorloofd veel drinken. Feesten tot veel te laat. Oude vrienden zien. Naar de gym om dat papabuikje weer terug te dringen tot een acceptabele two-pack. Ze willen af en toe weer even ‘zichzelf’ zijn. Zichzelf in hun golden age.

Wat willen ze graag zien?
Vorm:
Om je product of dienst juist te verkopen moet je terugkijken naar wat hot and happening was tijdens hun golden age. In de tijd waarin we dit stuk schrijven begon MTV een belangrijke rol te krijgen in de samenleving. Grunge. Skateboards. Graffiti. Felle kleuren. Manga en absurde cartoons.
Illustraties:
Ja dat kan zeker. Immers zij zijn opgegroeid met deze manier van communicatie. Maak het rauw. De grafittistijl met dikke zwarte lijnen. Inktvlekken. Grunge. Zullen een grote groep aanspreken. Al leefden we in die tijd met verschillende subculturen als gabber, alto en kakker, is er een dominerende stijl te kiezen. Wat nu voornamelijk te scharen valt onder ‘industrial’, ‘Grunge’ en ‘Street’.
Referentie:
Ze willen liever als jong dan als oud worden bestempeld. Probeer dus niet te volwassen over te komen. Ze willen allemaal de ‘cool dad’ zijn. Of degene die heus nog wel begrijpt wat hip and happening is. Hun referentie is dus hun eigen golden age. Deze doelgroep heeft een vrij brede leeftijdscategorie. Wanneer je even de weg kwijt bent wat je nou moet vormgeven, raden wij altijd aan om de jongere kant van deze doelgroep te kiezen. Immers vanaf dit punt draait de eigen perceptie om. Hoe jonger je lijkt, hoe beter.

Revival:
Eigenlijk spreken we hier van een dubbele revival. De eerste en meest aantoonbare is de revival naar hun ‘Goudentijd’. Deze tijd, ook wel de sociale tijd genoemd, werd natuurlijk ook gedomineerd door revival elementen. De rekensom laat zien dat de jaren ’50 en ’60 voor hen de stijlelementen zijn waardoor zij zich destijds ‘volwassen’ voelde.
Kleuren:
Zwart en wit met een accentkleur doet wonderen. Of de helse kleurenpracht uit de jaren tachtig. Deze doelgroep heeft meerdere stromingen meegemaakt en door een simpel rekensommetje kan je er dus achter komen welke stijl hen het meest zal aanspreken.
Waar geven ze geld aan uit:
Hun familie of doel komt op nummer één. Maar wanneer ze extra geld uitgeven zal dat zijn aan vakanties, even tot rust komen, of producten en diensten die hun jeugdig uiterlijk langer zal behouden.
TONE OF VOICE

Deze doelgroep moet zich begrepen voelen. Zij zijn gewend aan schreeuwende slogans en een ‘wij zijn de beste’ houding van een product of dienst. Zij willen liever verteld worden wat ze moeten kopen dan het zelf uit te moeten zoeken. Natuurlijk filteren ze de overdreven slogans er zo uit, maar zonder deze zullen ze tegelijk ook in twijfel worden gebracht.
 

50-65
De ervarings-deskundige

Deze leeftijdscategorie heeft het allemaal gezien. Ze hebben het leven beleefd. Hun meningen, normen en waarden komen het dichtstbij de waarheid. Ook zij hebben een nostalgische denkwijze. Maar dit keer in de leeftijdscategorie diamond (de eigenzinnige). Daar waar hun lichamen nog vol energie zaten. Maar hun beleving en kennis al wel meer ontwikkeld was.

Het slechtste wat je kan doen is de ervaringsdeskundige behandelen alsof ze oud en hopeloos zijn. Zij zullen er alles aan doen om te laten zien dat zij nog net zo in het leven staan als de eigenzinnige.
Wat vinden ze leuk om te doen?
Hun doelen komen op het punt van voltooiing. De families die zij hebben opgebouwd gaan nu hun eigen weg. Ze hebben nog maar een paar jaar voor pensioen. Maar ze willen zich niet overbodig gaan voelen. Velen zoeken een extra hobby of doel om zo een actief lid van de samenleving te blijven. Ze zijn bezig met nieuwe ervaringen op te doen, dingen die ze eerder nooit durfden lijken nu opeens haalbaar.
Wat willen ze graag zien?
Vorm:
Om de juiste vorm te bepalen ga je terug naar de tijd dat zij 21-30 waren. De eigenzinnige. Een juiste rekensom komt in dit geval uit op de 60’s en 70’s. Waar kleur, liefde en revolutie een grote rol speelde.
Illustraties:
Niet echt. Deze leeftijdscategorie is niet opgegroeid met een hevige cartoon-esque samenleving. Fotografie speelde destijds een veel grotere rol omdat dit toen nog modern was. Er kan wel gespeeld worden met lay-out, plaatsing van beeld en verhoudingen.
Referentie:
Deze doelgroep heeft levenservaring, maar hebben ook honger naar meer. Zij zullen beïnvloed raken door mensen die het roer hebben omgegooid en een nieuwe levensstijl hebben gekozen. Inspirerende mensen die wat te vertellen hebben. Mensen met wijsheid en een mening. Politici en schrijvers. Kunstenaars en wereldverbeteraars.

Revival:
De revival jaren voor elke doelgroep beginnen bij 15-20, ‘De scociale, dus ook voor hen. Door met elementen te werken uit de jaren ‘40/’50 kun je een voor hen vertrouwd beeld ontwerpen.
Kleuren:
De kleurenscala is binnen deze groep behoorlijk te noemen. Ga terug in de tijd en zie psychedelische kleurencombinaties tot Bauhaus rood, zwart en wit. Ook het retro kleurenscala kan hen aanspreken, waar de seventies lampen en stoelen de boventoon voerde.
Waar geven ze geld aan uit:
Kwaliteit boven kwantiteit. Zij zijn zuinig op hun kleren en uiterlijke accessoires en zijn bereid om daar meer geld aan uit te geven. De kosten van onderhoud worden met de dag minder en hun besteedbaar inkomen wordt dan ook uitgegeven aan vakanties of lange termijn dromen die ze tot dan toe altijd hebben uitgesteld.
TONE OF VOICE

Wees vooral niet betuttelend. Zij hebben naar waarschijnlijkheid meer kennis is pacht dan jij als brander hebt. Je kan ze sturen en uitleggen wat ze moeten doen, maar altijd op een respectvolle manier. De ‘U-vorm’ mag gebruikt worden, maar het kan ook opgevat worden dat je ze als oud bestempeld. Iets waar ze liever niet mee worden geassocieerd.

65-80
De respectvolle

De leeftijd van rust. Doelen zijn behaald. Families zijn uitgegroeid en hebben nu hun eigen leven voor de boeg. De dood begint een steeds grotere betekenis te krijgen in hun leven nu ze vrienden en direct familie zien overlijden. Eenzaamheid en sleur kan de kop opsteken en is iets waar serieus mee omgesprongen moet worden. Immers zij willen zich niet opdringen aan kinderen en kleinkinderen want ze weten hoe druk hun eigen leven was als ‘de eigenzinnige’ en ‘de gesetelde’.
 
Wat vinden ze leuk om te doen?

Het kan voor hen lijken dat hun leven steeds meer beperkt wordt. Ze zijn minder actief. Krijgen steeds meer klachten en denken dat ze zeurend overkomen. Hun uit de sleur en isolement trekken is wat ze het liefst hebben. Iemand om mee te praten. Hun ervaringen mee te delen. Een neutje doen. Of iemand die hen inspireert een hobby op te pakken. Onderschat al hun vrije tijd niet. Ook zij willen een actief lid van de samenleving blijven. Wanneer ze niks meer om handen hebben kan depressie de kop op steken.

Wat willen ze graag zien?
Vorm:
Het moet niet te druk. Niet te schreeuwend. Maar vooral niet te depressief. Ze willen nog steeds lachen en plezier maken. Ze zijn nostalgisch ingesteld en denken nog vaak terug aan hun tijd als eigenzinnige. Waar de wereld aan hun voeten lag. De rekensom komt in dit geval neer op de 40’s en 50’s. Industrialisering met een zweem van romantiek en authenticiteit.
 
Illustraties:
Al was er in de 40’s en 50’s behoorlijk wat illustratie te vinden in de massmedia, is het beter om mooie foto’s te gebruiken. Van een tijd lang terug. De tijd waarin zij nog jong waren en waar ze mooie verhalen over hebben. Wil je toch persé illustreren, doe het dan wel zeer realistisch, zwart wit en in stencilvorm.
Referentie:
De meningen van anderen spelen niet meer zo’n grote rol als voorheen. Ze willen graag socialiseren maar meten zich veel minder met de normen en waarden van anderen. Beroemd of niet. De referenties die ze trekken zijn voornamelijk uit hun eigen jeugd. De beroemdheden die toen belangrijk waren.



Revival:
Echt revival elementen gebruiken is niet nodig. Zij meten zich veel liever aan hun eigen herinneringen dan aan die van anderen.
Kleuren:
De 40’s en 50’s waren bezaaid met kleur. Maar allemaal wel van klassieke aard. Niet te fel. Niet te opvallend. Maar wel distinctief. Kies voor een warmer pallet.
Waar geven ze geld aan uit:
Het is een zuinige doelgroep. Niet raar want zij komen uit tijden waar het geld niet voor het oprapen lag. De basis levensbehoefte zullen altijd een rol spelen en ze zijn gek op koopjes. Maar een lekker gebakje of lekkere neut zullen altijd een verwennerij zijn. Geen basisbehoefte.
TONE OF VOICE

Wees vooral respectvol. De U-vorm dient naar onze mening altijd gehanteerd te blijven. Leg uit maar betuttel niet.

In conclusie

Wij baseren onze branding dus op gevoel. Op levenservaring. Niet keihard verkopen maar begrijpen aan wie je verkoopt. Het begrijpen van je doelgroep begint dus vanaf het eerste levensjaar. Als je weet hoe in grote lijnen jouw doelgroep is opgegroeid. Wat zij ervaren hebben. Wat ze meningen heeft gegeven. Hoe je ze moet aanspreken. Dan kun je een succesvolle branding strategie bedenken.
Houd er wel rekening mee dat wanneer je ‘terug gaat in de tijd’ er altijd nuances zijn. Niet iedereen hield van hetzelfde, niet als de sociale en niet als de eigenzinnige. Je eigen ‘waarom’ je eigen persoonlijkheid als bedrijf moet altijd naar voren komen.

Verkoop je bijvoorbeeld een product of dienst die de sportende sociale of eigenzinnige zou aanspreken, plaats jezelf dan in die stijl differentiatie. De smaak van een gabber van toen zou dan beter passen dan de smaak van een destijdse alto.
Ook speelt afkomst een grote rol. De beleving die wij als West-Europeanen hadden was heel anders dan de beleving van een Amerikaan of Afrikaan.

Toch blijft de rekensom en de filosofie overeind staan. Alleen het onderzoek naar de te gebruiken branding strategie hangt dus ook af van andere externe invloeden.
Met dat onderzoek helpen wij je graag. Internet is always our biggest friend, maar ook verdere studies en het ervaren van andere culturen kan behulpzaam zijn. Zo zorgen we altijd voor het beste smoelwerk om jouw product of dienst te promoten. Van A tot Z. Of in dit geval van 0 tot 80!

 
 

ALSO CHECK THIS OUT!

Hold it buddy!
Come with us for just a second!
We wanna know a bit more about you..